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玄机科技董事长沈乐平:以时尚科技传播中华文化之美

(来源:网站编辑 2018-08-06 05:33)
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人民网上海8月3日电 (王珩)以“新科技 新娱乐 新价值”为主题的第十六届中国国际数码互动娱乐展览会(以下简称ChinaJoy)于2018年8月3日至6日在上海新国际博览中心举办。今年的ChinaJoy与人民网联合推出高端专访系列报道,邀请数字文化创意产业中的优秀企业大咖共同见证我国数字文化创意产业的升级和发展。

玄机科技成立于2005年,主要从事软件、系统、影视、动画、漫画、图书及游戏等相关数字内容开发、制作和营销运营。旗下旗舰品牌《秦时明月》于2007年一经播出,便受到广大青少年观众的喜爱和业内人士的广泛关注,更是连续多年赢得国内外120多项重量级奖项,全IP150亿点播,更创下连续150周优酷周播榜冠军,获多家第三方数据机构评测2017年度国漫观众人数冠军近日,玄机科技董事长沈乐平做客人民网高端访谈,畅谈国产动漫行业发展的现状,并分享了打造经典国产动漫IP的心得体会。

玄机科技董事长沈乐平

天时地利人和 国产动漫市场前景可期

玄机出品的经典国漫作品《秦时明月》诞生至今已有十一年。这十一年间,国产动漫市场风云动荡。作为在优胜劣汰的国漫市场中“幸存”下来的公司,沈乐平对当前的国产动漫环境的发展非常乐观。

“最早困扰动漫行业的盗版问题,现在受到越来越多的重视,国家从法律及规范方面出台很多版权保护相关的举措。同时从国家主管单位层面,广电总局、文化部等对动漫产业的扶持的力度也非常大。”沈乐平认为,从商业环境来讲,动漫作为一个相对独立的行业发展至今,跟各个行业的跨界合作都已趋近成熟,动画、漫画、游戏、小说、影视及周边的联动越来越完善。在受众市场来说,越来越多的人将看动漫作为日常的休闲方式,读者越来越多。

“我们也看到越来越多的团队和作品,正在涌现出来。从最初的大家对于国漫不屑一顾,只看国外的。到现在越来越多的人愿意从国漫中汲取粉丝,努力开拓国漫市场。在这样天时地利人和的环境下,我还是很看好当下的国漫市场的”,沈乐平表示。

十年磨一剑 从零开始打造爆款IP 

玄机科技用整整十年时间打造《秦时明月》,沈乐平认为IP的打造不是一蹴而就的。“有句老话叫‘十年磨一剑’,我们用亲身的经历验证了这句话是真的。”沈乐平表示,对于IP来说,时间是个非常重要的因素。只有经过时间沉淀和考验,IP的真正价值才能被提炼出来。

近年来,整个行业越来越成熟,玄机的生存环境也得到了改善,并连续推出了多个爆款作品,包括《天行九歌》、《武庚纪》、承制《斗罗大陆》等。“我们给自己的使命是叫做创造出优质的作品,陪伴青少年代代成长,这是我们非常重要的一个使命,所以后续也会推出更多的优秀的作品,这是我们的计划。”

谈及《天行九歌》、《武庚纪》、《斗罗大陆》的成功,沈乐平表示:“对于有一定IP基础的作品,像《天行九歌》、《武庚纪》,我们更希望观众对它的喜欢是来自于作品本身,而不是之前的IP积累。我们甚至更愿意把作品之前的积累全部归零,重新出发。这个才是验证一个团队创造一个IP的能力。”

对于本身有相当多资源积累的超级IP《斗罗大陆》,玄机接手后的主要任务是“保驾护航”和“锦上添花”。所谓保驾护航是指在改编过程中,不会透支和耗损IP本身的价值。锦上添花则是把作品的精髓部分充分放大,在改编过程中得到再一次的深化。“玄机本着这样一个精神,每一部作品,我们希望粉丝因为作品本身而最终认可这个IP,而不是通过IP认可这个作品”,沈乐平说。

以时尚科技传播中华文化之美

《秦时明月》已经发行到全世界42个国家和地区,包括欧洲、北美、东南亚、中东等各区域。谈及海外发行经验,沈乐平认为“海外市场一旦打开,收入是非常可观的,但拓展市场没那么容易”。

沈乐平表示,优质的内容是成功开拓海外市场的关键。日漫的海外市场影响力不错,《火影忍者》《哆啦A梦》《七龙珠》等作品的海外人气很高。以《生化危机》系列为例,它是日本开发得很成功的一款游戏。但是在故事当中,选择美国作为地点,里面的人物也是以美国人为主角,并加入了一些亚洲的角色。这就是一种国际化的讲故事方式,可能日本的故事没有办法吸引到全球的观众,索性就讲一个美国的故事。

其次,传播当地文化的作品更能打动人心。玄机科技成功出海的《秦时明月》、《天行九歌》都带有特别浓郁的东方色彩。“玄机的团队有个创作理念,叫做‘以时尚科技传播中国文化之美’。这包含两个要素,一个是时尚科技,也就是必须要有很强烈的流行元素在当中,时尚元素在当中。第二个是这个作品要有很高的技术含量。作品不能仅仅靠匠心支撑,必须有过硬的技术支持,这才是基础。”

沈乐平认为:“现在从国内的观众和海外观众的反馈来看,他们因为我们的作品更多的喜欢上了中国的文化,这才是一部作品的价值所在。”

(责编:董思睿、杨波)

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